广告联盟两大巨头之间的“头腾大战”，你看好哪个？

发布日期： 2022-10-18 阅读量： 作者： ADMIN

在如今的广告联盟这个领域，游戏既可以充当广告主的角色又可以作为一个流量主来推广其他的产品，因此这一块现在是如今的两大巨头腾讯广告联盟和今日头条（字节跳动）广告联盟争夺的重中之重！

腾讯与字节跳动所推出的广告联盟，提供了一整套获取用户后实现流量变现的解决方案，形成了一套买量+卖量的成熟玩法。

所谓广告联盟，就是字节跳动或腾讯作为平台方连接各流量主和广告主：广告主根据自身需求投放广告，平台方再根据需求将广告分发至合适的流量主，流量主获得了广告费，而平台方抽取了分成。大体来看，这是一件多方共赢的正和游戏。

在广告联盟领域，游戏既是广告主又是作为流量主，一方面游戏需要不断买量获取新用户，另一方面又需要接入广告进行流量变现。所以游戏厂商一直是腾讯和字节跳动的密切合作伙伴，是双方争夺的焦点。

1、穿山甲联盟单价高分成高迅速崛起

穿山甲联盟是字节跳动于18年8月推出的广告联盟，主打AI技术和推荐算法实现精准流量变现。从来推广告联盟小编得到的反馈来看，穿山甲联盟ePCM（广告每千次展示收入）单价确实高于其他广告联盟。

据App Growing，去年Q4买量投放数前五中有三款休闲游戏

面对已经成立多年、根基深厚的腾讯广告联盟（优量汇前身）和微信广告，穿山甲联盟先行发难：除了高单价外，更是拿出了“不参与广告分成”的让利措施。这让穿山甲联盟获得了大量流量主的青睐，迅速崛起。

2、腾讯推扶持计划反击

在字节跳动多领域步步紧逼腾讯的同时，腾讯也进行了内部架构调整。

18年9月，腾讯将原先散落在各事业群的广告业务整合成一条业务线（AMS），包括了原来的腾讯社交广告、门户网站广告和*广告等。

19年5月，腾讯将旗下广告业务统一成“腾讯广告”品牌，腾讯广告联盟也更名为优量汇。

面对穿山甲联盟的挑战，腾讯结合自身也是游戏厂商、分发渠道的优势，在去年9月推出了多项扶持计划以吸引合作伙伴。

优量汇推出了“休闲游戏助推计划”：与QQ小游戏、微信小游戏联动，共同挑选优质的休闲游戏，帮助休闲游戏完成用户增长和流量变现。

除了以上扶持计划外，小编还了解到优量汇其他的一些激励政策。

如有“优量计划”这样的赛事，获奖媒体可以获得额外外5% ‒ 10%的收入分成。另外，优量汇还长期有鼓励开发者将SDK升级至最新版的激励计划。

微信广告在差不多的时间点，也推出了与优量汇类似的扶持计划——小游戏优选合作计划。

总体来看，优量汇、微信广告都围绕腾讯内外部资源做文章，通过人工筛选出有潜质的游戏，帮助游戏调优，提升游戏买量及变现水平。不过这样的让利是有门槛的，只向高品质游戏开放。

腾讯有的，穿山甲也会有。穿山甲联盟也在去年9月推出了自己的扶持计划，名为“聚星计划”。

据穿山甲联盟新闻稿介绍，聚星计划挑选1000家优质开发者，为其提供创新场景通道助力，多维服务权益和创新功能优享，帮助其完善产品和技术能力。

3、头腾大战行业有望受益

腾讯、字节跳动目前在广告、办公、短*、游戏等多个领域互为竞争对手，一直在贴身肉搏。

广告业务一直被腾讯高层寄予厚望，希望能成为腾讯业绩的重要增长点。而广告业务对于字节跳动而言更是立身之本，不容有失。双方在广告这个领域厮杀尤为激烈。

也正是这种激烈的竞争，字节跳动才在穿山甲联盟推出之时放弃了广告分成，意在扩展市场份额；而腾讯推出的各种激励措施，吸引流量主加盟，提升自身收入。

这两大巨头之间的竞争带来的大量让利行为，使得整个游戏行业里面的很逗厂商都获得了不同程度的额外收益，增加了更多的利润空间和实打实的收入。而对于广大的游戏流量主来说，哪个收益高就加入哪个这个是毋庸置疑的事情。

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